11月12日零点，经过24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。又一个新的网上零售交易纪录诞生。

自从09年双十一被打造成一个购物节之后，各项相关纪录每年都在被不断刷新。它就像一个由阿里率先吹起来的气球，各电商也跟着吹，于是气球迅速膨胀。 

当来自网店商家的夹杂着祝福和促销信息的短信铺天盖地出现在手机里时，它标志着双十一的开启。这个特殊的节日于09年由阿里逍遥子张勇发起，到如今是第六个年头，并且已经从简单的价格战升级为真正的购物狂欢节，用节日的气氛吸引了无数卖家的参与、刺激着无数买家的消费。 

双十一还能狂欢多久？

蘑菇街决定避开与天猫、京东等超级大商家的正面交锋，把抢购提前了一天，10号零点开始到22点50分钟突破一亿，提早完成活动预期，公司高管携员工大庆。

各大电商的竞争进入白热化，和蘑菇街一样为分走消费力提前进入“双十一购物节”的中型电商平台还有很多。而营销学中有一个很重要的理论指出，促销的点越集中越好。这样拉长战线的直接影响是减弱双十一的影响力。

不仅有前置，还有后续。去年，阿里系淘宝尝到了双十一350亿销售额战绩的甜头，于2013年12月12日又推出双十二全民疯抢节，欲再造一个网购盛宴。京东等大头再一次应声而起。

贪婪并不总是好的。电商们沉浸在美滋滋享受战绩的喜悦里，却忘记消费者的兴奋点会疲软，消费力有限，如果每天打折便失去打折的意义，每天“狂欢”便不能再称作“狂欢”。

电商经营者在考虑的则是双十一带给卖家的实际利润。一位电商专业人士分析，双十一漂亮的巨额数字实际上是透支了双十一前后很大一部分销售额。作为卖家，需要把双十一的利润平摊给前后的营业时间，如此一来单日巨大销售额的光环便褪去部分色彩。

另一方面，促销价格战不能长远，这已被大多数电商意识到。上市后的阿里这次甩出三张主题牌：无线、平台、国际化。并且邀请多位明星助阵宣传，欲逐步摘掉双十一“图便宜”的帽子，赋予其节日庆祝的意义。但在普通老百姓的思维里，双十一的意义就在于“图便宜”。这样的错位就意味着，如果消费者不买“节日庆祝”的账，那双十一很有可能变成电商们的自high。

但对于“双十一”的未来，阿里董事局副主席蔡崇信给出了自己的答案：“每一年都是破纪录，每一年都觉得下一年可能就乏力不能继续再增长，但每一年都是一个惊喜。”他分析道，美国大概60%-70%GDP是消费，而中国只有36%GDP在消费，所以未来增长的空间非常大。并且中国人消费能力的发挥空间将比人们所能预想还要大。

双十一到底将走向何处？我们能做的或许就是一边思考，一边等着时间来证明。（凤凰财经 ）