今年头4个月的影市一直不温不火，票房与去年相比也有所下滑。记者从上海联和院线了解到，第一季度平均每场观影人次减少了14人，每张电影票的价格也下降了11元，而其中影响票价的一大因素就是低价团购。毋庸置疑，团购的确在淡季给影院带来了人气，也给观众带来了实惠，但其背后却“暗流涌动”，不但片方的利益受损，影院自身也不得不承受排队大客流、饮料爆米花机高负荷运转等压力，服务跟不上导致的“低价低质”也激化了影院、团购网站及观众的三方矛盾，电影团购市场正面临“悲喜两重天”的无形压力。

　　网站：为赚人气倒贴钱

　　据不完全统计，目前国内大大小小的团购网站超过1000家。在这样鱼龙混杂的“千团大战”中，电影票团购是争抢客源的“秘密武器”。如今的影市，一张电影票80、100元不足为奇，因此售价仅68元，包含了两张电影票、两份饮料和一份爆米花的团购套餐，价格十分诱人。沪上一家知名团购网站透露，团购经常一上线就被抢空，所以网站方面也一直与影院保持着合作关系：“通过团购，网站赚了人气，影院也提升了知名度。 ”

　　不过，电影院与团购网站的合作看似火爆，但实际合作情况并非那么乐观。业内人士告诉记者，“其实好的影院根本不屑于做团购，地理位置差的影院即使做了团购，效果也不一定能如其所愿。 ”如今电影票团购市场处于十分尴尬的时期，业内人士透露，电影票团购的利润几乎为零，网站甚至还要倒贴，每笔交易由网站倒贴1元已是普遍现象，“贴钱拉拢人气只是短时间的手段，长期的赔本生意没有人愿意做。 ”

　　此外，一些小的团购网站抱着合作影院越多越好的心态，往往会推出低价低质服务，从而引发矛盾和纠纷。 “经常会出现由于团购数量过大，影院服务跟不上导致换票繁琐等问题，很多观众会直接找网站投诉。 ”

　　影院：淡季旺季难两全

　　虽然不少影院起初并不愿 “试水”团购，但最终难逃诱惑。不少影院经理感慨：“各家都在做团购，你要不做感觉有点吃亏。 ”

　　星美影城华东区市场营销经理钱峻崖坦言，团购的确给影院带来了人气，尤其是最近几个月淡季，团购保证了观众的热情。永华影城相关负责人也表示，影院的真正人气是靠影片来决定的，但这几个月十部片子都抵不了一部《阿凡达》，让观众花高价看那些中小成本电影不现实，团购也是淡季惠民和影院缓解压力的方式。

　　不过，一旦有好片子上映，团购是否还能继续，就很难说了。有影院业内人士直言，5月以后最好不做团购，因为《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《变形金刚3》等好片一直可以延续到年底。

　　此外，团购在高峰期给影院带来的压力也非常大。比如此前曾有影院2天共销售团购票12万套，团购观众在随后几天集中前来，光换票就要排队近两小时，而影院的饮料机、爆米花机都要超负荷连轴运转。

　　观众：价格给力细节恼人

　　尽管影院与团购网站喜忧参半，但购票的观众确实是受益者。黄小姐告诉记者，原本看电影的频率可能一个月只有一两次，自从有了团购电影票，看电影就成家常便饭了，“便宜不说，使用也越来越方便，我觉得电影票是团购里最实惠的东西。 ”

　　然而，也有不少观众在团购时遇到了烦心事：“有些电影院做得很繁琐，要先凭短信密码去换券，再凭券去换电影票，遇到类似《盗梦空间》的热门大片，光是排队换票就要排很久。 ”不仅如此，有些团购还有许多“霸王条款”：看特殊大片要加钱、赠送的零食可能会卖完、必须提前一天凭团购密码预约电影场次等，这些都让拿着便宜的团购券去影院的观众们十分不快。

　　片方：“结构票价”有待监管

　　相对服务跟不上遭致的诟病，电影团购还在无形中给片方带来了不小的压力。目前，影院普遍流行的团购票为68元套餐，也有低至58元、55元的套餐。但由于国产片普遍最低限价为30元，而进口片的最低限价则为15元，影院自然会用最低票价和片方结算，与此前挂牌价相比，片方利益无形中受损了。

　　中影集团发言人兼营销分公司经理蒋德富说：“低票价的确让老百姓受益了，作为片方并非要一味质疑影院的惠民活动，只是希望影院能按照市场规律运作，严格遵照发行放映合同执行促销政策，千万不能损害片方的最低权益。 ”而华谊兄弟市场部杨姓经理也表示，片方其实一直都在跟影院交流，但几乎每家影院都在做团购，所以只能希望他们严格遵照最低限价的规定。

　　据悉，早在1996年前后，国家曾明令禁止实行 “结构票价”，“那时候出现了影院对外票价卖10元，但其中包含影院自己5、6元的饮料食品钱，国家随即出台管理条例，中影和电影局方面进行联合监管起到了一定作用。但后来中影一家垄断发行的局面被打破后，此类‘结构票价’又无人监管了。 ”