蓝月亮荣获2013年中国洗衣液行业C-BPI品牌力第一名。

中国企业品牌研究中心日前在北京权威发布了2013年C-BPI（中国企业品牌研究中心实施的中国品牌力指数China Brand Power Index，简称C-BPI）调查成果，在洗衣液领域，蓝月亮凭借不断创新技术，潜心发掘新产品，三度荣登中国品牌力品类榜首，成为2013年度最受中国消费者认可的C-BPI行业第一品牌。

简化分类洗衣难题做减法

在长期与消费者沟通的过程中，蓝月亮了解到消费者一直被衣服油斑、衣领发黄、衣服发黄等问题所困扰。但在消费者看来，顽固污渍种类繁多，洗衣问题也层出不穷，为实现消费者的洁净梦想，蓝月亮基于长期对洗涤科技的深入研究和对洗衣原理的不断探索，对洗衣问题化繁为简地进行了新解读。

今年8月，在首届蓝月亮节上，蓝月亮提出洗衣新主张—消费者的洗衣问题有千万种，但洗衣难题其实只有两个—“油斑”和“色渍”。为解决油斑和色渍两大洗衣难题，蓝月亮分别围绕“去油斑”和“去色渍”研发了两大专业产品，并独创两大科学洗衣法。针对去油斑，消费者使用蓝月亮手洗专用洗衣液配合“干衣预涂法”，可实现去油斑不留痕；针对衣服发黄、水果渍这类色渍问题，则使用蓝色月光和“色渍浸泡法”，可实现去色渍不留印。

细分产品专业洗衣做加法

早在2008年，蓝月亮便开辟了中国洗衣“液时代”的先河，成为行业领军者。近年来日化行业的竞争逐渐进入白热化阶段，蓝月亮通过卓越的品质和不断创新的理念，为了满足不同消费者、不同洗衣方式和地点的需求，率先将市场细分，开发专用产品，再次改变了日化行业格局。

衣服碰到油斑问题，使用蓝月亮手洗专用洗衣液，泵头设计、按压取液，更适合对油斑进行预涂处理，轻松去除油斑；针对机洗衣物，蓝月亮亮白增艳洗衣液及深层洁净洗衣液能轻松瓦解多种顽固污渍，先进的泡沫控制技术使泡沫量适中，减少漂洗次数，省水省电；0—3岁宝宝的衣物主要是奶渍、口水渍等，污渍类型与大人衣物不同，更适合使用专门为0—3岁宝宝设计的蓝月亮宝宝专用洗衣液清洗；对于旅行出差的人群，小巧便携成为选购洗衣液的首要条件，蓝月亮旅行专用洗衣液专为出差旅行人士设计，80g大小可随身携带乘机，无需托运，成为一款“可以随身携带的洗衣液”。这也是行业内首个将产品更加细化分类的唯一品牌，让消费者根据不同的需求，选购不同的产品。

蓝月亮获新清洁绿色贡献领航者大奖

科学洗衣也是一种环保方式，也许很多消费者没有想到，当衣服沾上油斑或发黄变旧，就会导致衣服想穿穿不了，扔了又可惜。

据研究统计：这样的问题衣服每人都有7—10件，全国14亿人口就有100亿件这样的问题衣服，丢弃这些衣服相当于浪费了250万吨棉花、砍伐了40亿棵树。为拯救这100亿件衣服，蓝月亮开展了“科学洗衣中国行”活动，走进各个社区、卖场、高校，甚至是消费者的家中，帮消费者解决洗衣难题，把消费者认为不可能洗干净的衣服洗干净，最大程度地避免了由于衣服洗不干净丢弃而造成的浪费。很多消费者在现场拿回焕然一新的衣服时，惊喜之情溢于言表，对蓝月亮的服务活动赞誉有加。

蓝月亮还在终端推出“蓝月亮节”，“蓝月亮节”是集挑战洗衣难题、展出蓝月亮高科技洗涤产品、传授科学洗衣方法、提供优质服务为一体的洗涤盛会，是“科学洗衣中国行”的一部分，是蓝月亮拯救100亿件衣服道路上的里程碑。蓝精灵受邀成为蓝月亮的清洁传播大使，走上北京、上海、广州等城市的街头，以轻松有趣的方式，为消费者诠释科学的洗衣方法。

同时为了让消费者遇到难题能随时解决，蓝月亮为消费者提供24小时咨询服务，设立了400服务热线、微博咨询、微信咨询、洗衣在线等，全天候为消费者服务解决洗衣难题。

8月1日至3日，蓝月亮一举捧获第三届清博会最高奖项“新清洁绿色贡献领航者大奖”，是参展企业里唯一一家获此殊荣的日化企业。在本届C-BPI行业第一品牌颁奖盛典上，蓝月亮再次揽获品牌力第一的大奖。这不仅是蓝月亮在日化行业品牌影响力最有力的证明，更是万千消费者对蓝月亮用实际行动解决洗衣难题的肯定。

C-BPI权威透视：蓝月亮品牌力再升级

中国企业品牌研究中心实施的中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称C-BPI）调查项目是受工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程。作为一个连续的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2013年为第三届。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的Brand Power指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过C-BPI指数发布，帮助各界了解在激烈的市场竞争中，中国国内产业的品牌竞争力，确定各品牌在行业内所处的位置，引导企业建立品牌战略管理体系，为开发和培育出世界性品牌提供相关指标和数据参考是进行这项调查的目的。

2013年的C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查，总样本数量为13500个，计算机辅助入户面访（CAPI），调查时间从2012年9月22日开始至2013年1月16日结束，覆盖行业在2012年152个行业的基础上增加到2013年的170个，涉及被评价的主流品牌达到7600多个。

从2013年C-BPI研究报告来看，竞争激烈程度最为显著的当属日化行业，而洗衣液、洗手液仍是洗涤市场的重中之重。业内人士表示，在洗衣液、洗手液等新兴细分行业，依靠先进雄厚的技术和细分产品，通过服务及创新营销，出现了蓝月亮品牌影响力独领风骚的局面，因此成功卫冕品类品牌力第一，未来现有冠军品牌蓝月亮等依然会占据较大优势。（南方日报）