事实上，当年的双十一，后来是历届“双十一”总指挥的张勇甚至没有在杭州，而是飞到北京出差。6年后的今天，双十一俨然成为了各大电商拼死相争的一个高地。广告战、舆论战、价格战在一个月前就开始轮番上阵。

“双十一”在2009年被时任淘宝商城负责人的张勇发明的时候，他并没有想到会变成一年一度的电商大战。事实上，当年的双十一，后来是历届“双十一”总指挥的张勇甚至没有在杭州，而是飞到北京出差。6年后的今天，双十一俨然成为了各大电商拼死相争的一个高地。广告战、舆论战、价格战在一个月前就开始轮番上阵。

总体格局网络零售增长48.7%

观战最重要的是先了解战场的总体格局。2015年中国电商市场的总体情况如何？据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元，相比2014年上半年的10856亿元，同比增长48.7%，预计2015年全年有望达到38085亿元。

数据还显示，2015年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的11.4%，较2014年上半年的8.7%同比增长31%。网购已经成为拉动消费的重要渠道，推动经济的发展。网购规模占社会消费品零售总额的增长率趋于放缓，进入一个相对稳定时期。

在整体网购用户方面，截至2015年6月底中国网购用户规模达4.17亿人，而2014年上半年达3.5亿，同比增长19.1%。

中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青认为，“互联网+”同样给消费领域带来了变化，从内到外改变人们的生活方式。移动电子商务的崛起降低了网购门槛，增加了县域人群和农村地区消费者的网购比例。因此近年来网购用户人数在不断上升。

各方实力到底几何？数据显示，2015年上半年中国B2C网络零售市场，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位于第三，占3.4%份额。

位于4-10名的电商依次为：唯品会、国美在线、1号店、当当、亚马逊中国、聚美优品、易迅网.

新的战场移动端成新焦点

传统PC端零售市场的增速正在放缓，而移动端的发展得到了充分重视，来自移动端的订单占比迅速提升，随着用户购物习惯的逐渐养成，移动网购成为发展趋势不可阻挡。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年上半年中国移动网购交易规模达到8421亿元，依然保持快速增长的趋势。在2015年上半年移动购物市场规模份额中，阿里无线占据第一，达80.1%；手机京东排名第二，占10.7%；手机唯品会占据第三，份额为2.6%。

4-10名分别是：手机苏宁易购、手机1号店、手机国美在线、手机聚美优品、手机当当、手机亚马逊、买卖宝.

莫岱青认为，智能手机、平板电脑的普及，4G网络环境的日渐优化，电商巨头移动端的布局让用户形成了移动购物的习惯。电商巨头们都在着重移动端的布局，它们培养用户移动端使用习惯，加强用户体验，加大移动端促销力度，“618”、“818”、“双11”购物节中频繁推出移动端专属活动，鼓励用户向移动端分流。

随着各类APP、手Q、微商的迅速崛起，给用户提供更多渠道进行购物，同时也培养了用户使用手机端购物的习惯。

微信红包、支付宝钱包凭借良好的用户黏性及年轻群体对新产品的热衷度一炮而红，短时间内培养用户是有手机、平板电脑，用户黏性快速提升。特别是对节假日的捕捉，无论是微信红包还是支付宝红包都已经牢牢抓住了一批用户。

提质转型电商并购重组将加剧

莫岱青分析，2015年上半年网络购物市场交易规模增长态势，增速平稳；“疯长”的阶段已接近尾声，中国的网络零售市场正在从“增量”增长向“提质”增长转型，可以看出中国的网络零售市场正在主动谋求“升级”。

未来的电商趋势会是如何？分析师认为有以下几大趋势：趋势一：并购重组加大

中小型电商生存空间被巨头挤压，会继续寻找强大的合作伙伴，保证生存和发展；对巨头电商来说，通过收购、兼并等方式能够较快地布局新市场、新业务领域。下半年出现了“猫宁”这样的组合，那么京东未来与国美进行合作也不是没有可能的。趋势二：围绕电商主业的周边业务拓展

到目前为止电商主营业务发展趋于饱和，围绕电商周边业务，如物流、旅游、智能硬件、大数据、互联网金融等周边服务被不断拓展，未来将成为电商重点拓展的热点。趋势三：寒冬到来互联网进入冷静调整期

随着中国消费支出疲软，阿里巴巴下调预期销售额及缩招降薪，似乎预示着互联网寒冬将要到来。加之此前互联网大热，确实要进入一个相对冷静的调整期。未来投资者们会更加慎重，那些具有创新力、独特商业模式的电商会受到青睐。趋势四：电商服务商、品牌电商、垂直电商等有望成为下一个上市者

各大巨头电商如阿里、京东、苏宁、唯品会、国美在线、当当、聚美优品都已经上市。接下来能够上市的电商会是谁一直受到关注。2015年5月21日，作为电商服务商的宝尊电商上市，为电商服务商注入一剂“兴奋剂”。未来上市的电商或许会出现在电商服务商、品牌电商、还有垂直、移动的那些“小而美”的电商当中。

数据解析

商场如没有硝烟的战场。在双十一这个战场中，各方的实力到底如何？最终又有谁能够赢得更多的用户？除了比谁的广告做的多之外，拼的还是各个电商的综合实力。华西都市报记者根据易观国际、中国电子商务研究中心等机构的研究报告，用数据来观察双十一的电商格局。

截至2015年6月底中国网购用户规模达4.17亿人，而2014年上半年达3.5亿，同比增长19.1%。